Babalar Günü artık yalnızca sembolik bir kutlama değil; tüketicilerin alışveriş alışkanlıklarını, hediye motivasyonlarını ve kuşaklar arası yaklaşım farklarını görünür kılan önemli bir gösterge alanı haline geliyor. Hopi’nin yaklaşık 3 bin kişinin katılımıyla gerçekleştirdiği araştırma, hediye seçiminden alışveriş kanalına kadar uzanan karar süreçlerinde ihtiyaç, pratiklik ve duygusal beklentilerin nasıl şekillendiğini ortaya koyuyor.
Hopi’nin uygulama içi anket modülü üzerinden yaklaşık 3 bin kişinin katılımıyla gerçekleştirdiği Babalar Günü araştırması, tüketicilerin hediye alışkanlıklarına ve değişen alışveriş motivasyonlarına ışık tuttu. Araştırma sonuçları, Babalar Günü’nün hâlâ güçlü bir tüketim dönemi olduğunu gösterirken, hediye seçimlerinde duygusallıktan çok ihtiyaç, pratiklik ve doğru tercih arayışının öne çıktığını ortaya koydu. Araştırmaya göre katılımcıların yüzde 51’i Babalar Günü’nde her yıl düzenli olarak babalarına hediye aldığını belirtirken, yüzde 26’sı zaman zaman hediye aldığını ifade etti. Katılımcıların yüzde 14’ü ise Babalar Günü’nde hiç hediye almadığını söyledi. Veriler, Babalar Günü’ndeki davranışların yılın geri kalanındaki alışkanlıklarla da paralel ilerlediğini gösterdi. Babalar Günü’nde düzenli hediye alanların yüzde 85’i yıl içinde de sık veya dönemsel olarak hediyeleştiğini belirtirken, hiç hediye almayanların yüzde 72’si bu yaklaşımı yıl boyunca sürdürdüğünü ifade etti.
Kız çocukları hediyeleşmede önde
Araştırmada kadınların Babalar Günü’nde hediye alma eğiliminin erkeklere göre daha yüksek olduğu görüldü. Bu yıl babası için hediye almayı planlayanların oranı genel toplamda yüzde 73 olurken, kadınlarda bu oran yüzde 76’ya, erkeklerde ise yüzde 70’e ulaştı. Düzenli hediyeleşme alışkanlığında fark daha belirgin hale geldi. “Her zaman hediye alırım” diyen kadınların oranı yüzde 58 olurken, erkeklerde bu oran yüzde 46’da kaldı.
Sürprizden çok ihtiyaç odaklı seçimler
Araştırma sonuçları, Babalar Günü alışverişlerinde duygusal tercihlerden çok ihtiyaçların belirleyici olduğunu ortaya koydu. Katılımcıların yüzde 37’si babalarının ihtiyacını karşılayacak ürünleri önceliklendirdiğini belirtirken, yüzde 27’si babasının beğeneceğini düşündüğü ürünleri tercih etti. Babasını şaşırtmayı amaçlayanların oranı ise yüzde 16 olarak ölçüldü. Kategori tercihlerinde giyim ürünleri açık ara ilk sırada yer aldı. Giyimi ayakkabı ve aksesuar kategorileri takip ederken, özellikle 46–55 yaş grubunda teknoloji ürünlerine ilginin öne çıktığı görüldü.
Yaşa göre hediye motivasyonu değişiyor
Araştırmaya göre genç tüketiciler hediyeleşmeye daha çok sürpriz unsuru üzerinden yaklaşırken, ileri yaş gruplarında hediye verme davranışı “düşündüğünü hissettirme” motivasyonuyla şekilleniyor. 18–25 yaş grubunda aksesuar kategorisi yüzde 32 ile dikkat çekerken, hediye kartı ve hediye çeki tercihleri de en yüksek seviyeye ulaştı. Sonuçlar, gençlerin sürpriz yapmak isterken aynı zamanda yanlış hediye seçme riskini azaltmaya çalıştığını gösterdi. Öte yandan 56 yaş üzeri katılımcılar Babalar Günü konusunda en net tutuma sahip grup oldu. Bu yaş grubunda “Her zaman hediye alırım” diyenlerin oranı yüzde 57’ye yükseldi.
Hediye kararı son haftaya kalıyor
Araştırmada katılımcıların yüzde 53’ü Babalar Günü hediyesini son hafta içinde aldığını belirtirken, yüzde 28’i alışveriş için son birkaç günü beklediğini söyledi. Haftalar öncesinden hazırlığını tamamlayanların oranı ise yüzde 19’da kaldı. Erkek tüketicilerin son dakika alışveriş eğiliminin daha yüksek olduğu görülürken, özellikle 18–25 yaş grubunda bu davranış daha belirgin hale geldi.
Online alışverişte öncelik indirim değil hız
Katılımcıların yüzde 46’sı Babalar Günü alışverişini online kanallar üzerinden yapmayı planladığını belirtti. Online alışverişi tercih edenlerin yüzde 65’i bunun temel nedeni olarak hız ve pratikliği gösterirken, avantajlı fiyatlar yüzde 20 ile ikinci sırada yer aldı. Fiziksel mağazaları tercih edenlerin oranı ise yüzde 28 oldu. Mağazayı seçenlerin büyük bölümü ürünü görerek karar vermek istediğini ifade etti. Araştırmayı değerlendiren Hopi CEO’su Elif Ateşok Şatıroğlu, özel günlerin hâlâ güçlü bir alışveriş motivasyonu yarattığını ancak tüketicilerin bu dönemlere yaklaşım biçiminin değiştiğini belirterek, markalar için asıl değerin farklı müşteri segmentlerinin motivasyonlarını anlamak olduğunu vurguladı.
