Türkiye mücevher sektörünün önde gelen markalarından So CHIC, 2026 yılı hedeflerini ve gelecek dönem büyüme stratejisini açıkladı. Renaissance İstanbul Polat Bosphorus Hotel’de düzenlenen basın toplantısında konuşan So CHIC Yönetim Kurulu Başkanı Hakan Sezgin, sürdürülebilir ve kârlı büyüme, mağazalaşma, dijitalleşme ve laboratuvar üretimi pırlanta kategorisinin markanın yeni dönemdeki öncelikleri arasında olduğunu belirtti.
Türkiye genelinde 38’i franchise olmak üzere toplam 99 mağazayla faaliyet gösteren So CHIC, yıl sonuna kadar mağaza sayısını 110’a çıkarmayı hedefliyor. Marka, doğru lokasyonlarda mağaza yatırımlarını sürdürürken dijital kanallarını ve teknoloji altyapısını da güçlendirmeye hazırlanıyor. So CHIC Yönetim Kurulu Başkanı Hakan Sezgin, 2025 yılını hedefleri doğrultusunda güçlü bir performansla tamamladıklarını belirterek, yeni dönemde yalnızca ciro artışına değil, sürdürülebilir ve kârlı büyümeye odaklanacaklarını söyledi. Sezgin, operasyonel verimlilik, müşteri deneyimi, dijital kanallar ve teknoloji entegrasyonunun büyüme stratejisinin temel unsurları olacağını ifade etti.
Ciroda dijital kanalların payı yüzde 20
So CHIC’in büyüme stratejisinde fiziksel mağazaların yanı sıra dijital satış kanalları da önemli bir yer tutuyor. Online satışların toplam cironun yaklaşık yüzde 20’sini oluşturduğu marka, omni-channel yapısını güçlendirmeyi hedefliyor. Bu kapsamda yapay zekâ destekli veri analizi, talep tahmini, müşteri davranışlarının analizi ve kişiselleştirilmiş alışveriş deneyimi gibi alanlara yatırım yapan So CHIC, teknolojiyi iş süreçlerine daha fazla entegre etmeye hazırlanıyor.
Lab Diamond büyümenin yeni lokomotifi
Markanın yeni dönem stratejisinde öne çıkan başlıklardan biri de laboratuvar üretimi pırlanta, diğer adıyla Lab Diamond kategorisi oldu. So CHIC, Lab Diamond koleksiyonlarını bugün mağazalarının yaklaşık yüzde 60’ında tüketicilerle buluşturuyor. Marka, yıl sonuna kadar koleksiyonlarını tüm mağazalarında satışa sunmayı planlıyor. 14 ayar altınla tasarlanan Lab Diamond koleksiyonlarını üç taksite varan ödeme seçenekleriyle sunan So CHIC, kategoriye özel geri alım politikasıyla da tüketici erişimini artırmayı hedefliyor. Bu kapsamda iade edilen Lab Diamond ürünlerinde satın alma bedelinin yüzde 75’inin müşteriye geri ödenmesi planlanıyor.
Markanın dört kişilik tasarım ekibi ise global mücevher trendlerini takip ederek Lab Diamond kategorisine özel yeni koleksiyonlar geliştiriyor. So CHIC, 2026 sonunda Lab Diamond satışlarında yüzde 20 büyüme hedefliyor.
Hakan Sezgin, Lab Diamond kategorisini yalnızca yeni bir ürün grubu olarak değil, markanın uzun vadeli büyüme stratejisinin önemli yapı taşlarından biri olarak konumlandırdıklarını belirtti. Sezgin, laboratuvar üretimi pırlantaların doğal pırlantayla aynı kimyasal, fiziksel ve optik özelliklere sahip olduğunu ve daha ulaşılabilir fiyatlarla daha geniş tüketici kitlelerine sunulabildiğini ifade etti.
Altın fiyatları tüketici tercihlerini değiştiriyor
Altın fiyatlarındaki yükselişin mücevher tüketicisinin tercihlerini de dönüştürdüğüne dikkat çeken So CHIC, farklı fiyat segmentlerine hitap eden ürün gamını genişletiyor. Gümüş, altın, doğal pırlanta ve Lab Diamond kategorilerinde dengeli bir portföy sunan marka, fiyat-performans odaklı tüketici davranışlarının güçlenmesiyle alternatif mücevher kategorilerine olan ilginin de arttığını belirtiyor. Bu doğrultuda So CHIC’in yeni dönem büyüme planında mağazalaşmanın yanı sıra dijitalleşme, yapay zekâ yatırımları ve yeni nesil mücevher kategorileri önemli rol oynuyor.
Lab Diamond pazarında hızlı büyüme
Küresel mücevher pazarında Lab Diamond kategorisi de hızlı bir dönüşüm geçiriyor. So CHIC’in paylaştığı verilere göre, laboratuvar üretimi pırlantaların 2026 yılında küresel nişan yüzüğü pazarındaki payı yüzde 40’ın üzerine çıktı. 2025 yılında yaklaşık 28 milyar dolar büyüklüğe ulaşan küresel Lab Diamond pazarının 2026’da 34 milyar dolara yaklaşması, 2035 yılına kadar ise 90 milyar dolar seviyesine ulaşması öngörülüyor.
Fiyat avantajı da kategorinin büyümesinde önemli rol oynuyor. Günümüzde 1 karatlık Lab Diamond pırlantaların 700 doların altında fiyatlarla bulunabildiği belirtilirken, eşdeğer kalitedeki doğal pırlantaların fiyatı 5 bin doların üzerinde olabiliyor. Bu durum, laboratuvar üretimi pırlantaları doğal taşlara kıyasla daha ulaşılabilir bir alternatif haline getiriyor.
Tüketici tercihindeki değişim özellikle ABD nişan yüzüğü pazarında dikkat çekiyor. 2019 yılında ABD’de satılan nişan yüzüklerinin yalnızca yüzde 6’sında Lab Diamond kullanılırken, bu oranın 2026’da yüzde 40’ın üzerine çıktığı belirtiliyor. Z kuşağında ise Lab Diamond tercihinin daha yüksek seviyelere ulaştığı ifade ediliyor.
Sektör analistleri, mücevher pazarının önümüzdeki dönemde doğal pırlanta ve laboratuvar üretimi pırlanta olmak üzere iki belirgin kategori etrafında şekillenebileceğine dikkat çekiyor.
So CHIC ise mağazalaşma, dijital dönüşüm ve Lab Diamond yatırımlarıyla bu dönüşümün Türkiye’deki önemli oyuncularından biri olmayı hedefliyor.