Türkiye’de 52 yıldır tüketicilerle buluşan Filiz, marka tarihinde yeni bir dönemin kapısını açtı. Marka; logosundan ambalajlarına, reklam filminden iletişim diline kadar uzanan kapsamlı dönüşümünü Tersane İstanbul’da düzenlenen özel bir davetle tanıttı.
Anadolu’nun farklı bölgelerinden seçilen durum buğdaylarıyla üretim yapan Filiz, yarım asrı aşan geçmişini daha çağdaş ve dinamik bir marka dünyasıyla buluşturuyor. Yenilenen kimliğin merkezinde ise markanın yeni nesil tüketicilerle bağını güçlendirme hedefi bulunuyor.
Filiz’in yeni logosu markanın köklü geçmişini korurken daha modern bir görsel kimlik ortaya koyuyor. Markayla özdeşleşen kırmızı ambalajlar da yeniden tasarlandı. Ürün çeşitliliğinin daha bütüncül şekilde sunulduğu yeni ambalajlarda, makarnanın görülebilmesini sağlayan ön yüz penceresi tasarımın dikkat çeken unsurları arasında yer aldı.
“Olur mu Dersin?” ile yeni iletişim dönemi
Marka dönüşümü yalnızca görsel kimlikle sınırlı kalmadı. Filiz, yeni dönemde iletişim stratejisini “Olur mu Dersin?” yaklaşımı üzerine konumlandırdı.
Yeni yaklaşım; tüketicileri geleneksel Türk mutfağından aldıkları ilhamı farklı malzemeler ve makarna çeşitleriyle birleştirmeye, bilinen tariflere kişisel yorumlar katmaya ve mutfakta yeni lezzetler denemeye davet ediyor.
Filiz böylece makarnayı yalnızca bir öğünün tamamlayıcısı değil, farklı tariflerin merkezinde yer alabilecek bir ana yemek ve yaratıcılık alanı olarak konumlandırmayı hedefliyor.
Markanın yeni dönemini ekranlara taşıyacak reklam filmi de Tersane İstanbul’daki gecede ilk kez davetlilerle buluştu. Etkinlikte Şef Deniz Murat Temel tarafından Filiz için hazırlanan ve Türk mutfağının farklı bölgelerinden ilham alan özel menü de sunuldu.
“Bu dönüşüm stratejik bir adım”
Barilla Türkiye Ülke Müdürü Murat Koç, dönüşümün yalnızca tasarım değişikliğinden ibaret olmadığının altını çizdi. Filiz’in Türkiye sofralarında oluşturduğu güvenin markanın en önemli değerlerinden biri olduğunu belirten Koç, yeni dönemde değişen tüketici beklentilerine ve genç nesillerin yaşam biçimine daha yakın, dinamik ve enerjik bir marka oluşturmayı amaçladıklarını söyledi.
Koç, markanın toprağa, çiftçiye, kaliteye, Bolu’daki üretim gücüne ve Türk mutfağına bağlılığının devam edeceğini vurgulayarak, gerçekleştirilen dönüşümü “Filiz’in önümüzdeki yıllardaki rolünü yeniden tanımlayan stratejik bir adım” olarak nitelendirdi.
Hedef yeni nesille bağı güçlendirmek
Barilla Pazarlama Direktörü Duygu Özer ise 52 yıllık geçmişin sağladığı güveni yeni şeyler deneme cesaretiyle birleştirdiklerini belirtti. Özer, Filiz’i yeni fikirlerin ve yeni lezzetlerin başlangıç noktalarından biri haline getirmeyi hedeflediklerini ifade etti.
Filiz Pazarlama Müdürü İdil Cihangir Ölmez de değişen tüketici alışkanlıklarına dikkat çekerek, yeni marka dünyasının mutfakta kişiselleştirme ve yaratıcılık üzerine kurulduğunu söyledi. Ölmez, Filiz’in tüketiciye ne yapması gerektiğini söyleyen değil, yeni fikirler denemesi için ilham veren bir marka olmasını hedeflediklerini kaydetti.
Yeni ambalajlar ekim ayında raflarda
Filiz’in yenilenen marka dünyasını anlatan reklam filmi 29 Eylül itibarıyla yayına girerken, yeni logo ve tasarıma sahip ambalajların ekim ayından itibaren raflarda tüketicilerle buluşması planlanıyor.
Markanın yeni döneminin tanıtıldığı Tersane İstanbul’daki gece, Emir Yargın’ın performansıyla devam etti. Kubat ve Selin Geçit’in de katıldığı davet, iş, gastronomi ve müzik dünyasından isimleri bir araya getirdi.
52 yıllık geçmişini korurken yeni nesille ilişkisini yeniden tanımlayan Filiz, gerçekleştirdiği dönüşümle köklü bir markanın değişen tüketici alışkanlıklarına nasıl uyum sağlayabileceğine dair yeni bir dönem başlatıyor.
